De acuerdo con datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), una de cada dos personas en el mundo tiene actitudes o prejuicios edadistas que se filtran en numerosas instituciones y organizaciones sociales. Ahora bien, ¿qué es el edadismo? Se trata de un tipo de discriminación por edad, que afecta especialmente a las personas mayores, limitando su toma de decisiones y su participación en actividades sociales, así como el acceso al trabajo y a servicios como la educación, la formación especializada o la salud.
Precisamente contra este tipo de discriminación, desde el año 2024 viene resonando en toda España el proyecto GRANDES. Se trata de una campaña que forma parte del movimiento #StopEdadismo y a la que se han unido destacadas organizaciones y celebridades. ¡Veamos de qué va este novedoso proyecto!
¿Qué es el proyecto GRANDES?
El proyecto GRANDES es, a grandes rasgos, una propuesta cultural ideada por ASISPA para generar debates y cambios en torno a la forma de percibir a las personas mayores y su papel en la sociedad. Para presentar de manera contundente y convincente sus ideas, irrumpe en escenarios como la moda, la cultura, los medios de comunicación y el arte.
Se trata de una declaración contundente contra el edadismo, GRANDES se propone la prevención y sensibilización sobre el tema para fomentar una sociedad más inclusiva para todos, sin importar la edad.
Moda, fotografía, cultura y arte como herramientas de transformación
En GRANDES, la moda, la fotografía y el arte se convierten en herramientas o vehículos que permiten llevar su mensaje de cambio con gran propiedad, incluyendo a las personas mayores en las pasarelas, convirtiéndolos en protagonistas de exposiciones y ubicándolos en el foco de sesiones fotográficas totalmente inclusivas.
Logrando con ello que se visibilice y se hable del edadismo, pero sobre todo haciendo que se posicione en los medios de comunicación y en la mente de las personas una idea sencilla y contundente: las personas mayores tienen mucho que aportar a nuestra sociedad.
Grandes figuras que apoyan esta iniciativa
Como hemos comentado, este proyecto ha tenido un gran impacto y ha llamado la atención de numerosas personas. En gran medida, esto se debe a que ha contado con la colaboración de celebridades y personajes con gran autoridad dentro del mundo del espectáculo y la moda.
Entre ellas se encuentra Charo Reina y el diseñador de alta costura y embajador de la Madrileña Fashion Week, Manu Sánchez. También se sumaron a esta campaña la entidad La Barandilla, Nieves Herrero, Petro Valverde, David DeMaría, Helena Bianco, Víctor Puerto, Diana Navarro, Mónica Bardem, Antonio Canales, Eduardo Navarrete y Los Morancos, Jorge y César Cadaval.
Algunos hitos que dejaron huella en 2024
La ejecución del proyecto GRANDES ha incluido diferentes acciones; todas y cada una de ellas han sido muy exitosas, y han servido para profundizar el mensaje de la campaña. Algunas de ellas son:
- Clases magistrales de alta costura con los diseñadores Manu Sánchez y Petro Valverde: contó con la participación de personas mayores y el resultado fue una colección con 14 piezas exclusivas.
- Desfile inclusivo: las prendas diseñadas fueron presentadas en un desfile inclusivo en el que participaron modelos de tres generaciones que desafiaron los conceptos de moda, belleza y edad. Esta actividad fue una de las que mayor proyección alcanzó en los medios de comunicación y que obtuvo una gran aceptación por parte del público.
- Calendario Solidario GRANDES 2025: celebridades y personas mayores fueron los protagonistas de este bonito calendario en el que queda reflejada la esencia de la campaña, y es un recordatorio imperecedero de que la fusión intergeneracional es parte fundamental de una sociedad más justa, empática e inclusiva.
- Grandes Miradas: una exposición fotográfica con retratos dobles de una persona famosa junto a una persona mayor que acentúa el mensaje de unidad intergeneracional.
Como podemos ver, su agenda de actividades el año pasado fue sumamente productiva. Para este 2025 el proyecto contempla nuevas acciones para seguir rompiendo estereotipos sobre la edad y la belleza, y propiciar una sociedad más inclusiva con las personas mayores
¿Qué conocemos sobre el edadismo?
El edadismo es más común de lo que pensamos. Aunque no siempre es evidente, suele formar parte de las dinámicas sociales.
De acuerdo con Informe Mundial sobre el edadismo (2021), está presente en entornos institucionales, familiares, interpersonales, e incluso puede ser autodirigido. Se manifiesta a través de la discriminación laboral, la realización comentarios despectivos, la desestimación de las capacidades o a través de una representación estereotipada en medios de comunicación.
Lo peor es que es un flagelo social capaz de provocar daños significativos en la calidad de vida de las personas mayores: deterioro de la salud física y mental, aislamiento social y soledad, depresión y muertes tempranas, entre otros. Por otro lado, los prejuicios de edad conllevan un riesgo de abuso y de violencia, además de que contribuyen a la pobreza y repercute en la elaboración de políticas públicas.
Todo esto lo convierte en un problema que amerita soluciones tempranas. Algunas de las propuestas de la OMS son promover la educación y sensibilización en torno al tema y generar contactos intergeneracionales, con el objetivo de incrementar la empatía, erradicar los prejuicios y estereotipos asociados a la edad, y reconocer en las personas mayores esos seres portadores de la sabiduría y el conocimiento que necesitamos como sociedad.
Impulsar el debate sobre el edadismo en todos los espacios
¿Conocías sobre el edadismo y las acciones que se llevan adelante para erradicarlo? Muchas personas desconocen este término y, más aún, las consecuencias que tiene para la vida de las personas mayores. Por ello, es importante llevar este debate a todos los espacios, hacer que se conozca el tema y sensibilizar sobre su incidencia negativa en la calidad de vida de las personas de la tercera edad.
Te invitamos a indagar sobre el tema, estar atento a las nuevas actividades organizadas y a ser portavoces del mensaje.
